Onlinewerbung auf dem Vormarsch

Onlinemarketing auf dem Vormarsch

KORSCHENBROICH. Online-Werbung ist angesagt: Das zeigt eine Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA), einem Branchenverband von Online-Vermarktern und Technologiedienstleistern. Trotz oder gerade wegen der Wirtschaftskrise planen europäische Unternehmen ihre Budgets für Online-Werbung in den nächsten zwei Jahren massiv zu steigern.Die EIAA-Studie aus diesem Jahr belegt: 83 Prozent aller befragten Unternehmen steigerten 2009 ihre Ausgaben im Bereich Online-Werbung. Für das Jahr 2010 planen sogar 94 Prozent der befragten Unternehmen eine Ausgabensteigerung in diesem Bereich. Für das Jahr 2010 wird angenommen, dass europäische Unternehmen 7,6 Prozent mehr für Online-Werbung ausgegeben werden. 2011 sollen es sogar 15 Prozent mehr sein. Vor allem die Wirtschaftskrise hat die Bedeutung des Online-Marketings befördert: Nahezu jeder dritte Marketing-Entscheider aus Europa will seine Online-Maketing-Maßnahmen jetzt verstärken. Die Studie bringt darüber hinaus ans Licht, welche Formen des Online-Marketings besonders gerne genutzt werden: Darunter fallen vor allem die Bereiche Handy-Werbung, E-Mail-Werbung, Affiliate-Marketing und das Behavioral Targeting.

Online Werbung kann oft nur ansatzweise Zielgruppengerichtet eingesetzt werden, so dass hohe Streuverluste entstehen können. Supportstore hat es sich zur Aufgabe gemacht effizientes Onlinemarketing zu realisieren, und sind dabei zum Spezialisten in den effizientesten Disziplinen gewachsen. Gerade das Internet bietet viele Möglichkeiten der Erfolgskontrolle, um die Effizienz einer Marketing Kampagne oder einzelner Maßnahmen zu messen. Nutzen Sie diese Möglichkeiten um eine transparente Promotion Kampagne Erfolg im Internet Business und in den Suchmaschinen aufzubauen.

Onlinemarketing der Zukunft

Suchmaschinenoptimierung für StartUps - Teil 1

Mit dem Satz “Ich investiere nur noch in Web-Gründungen, die mindestens einen SEO im Team haben”, brachte ein bekannter Berliner Business Angel jüngst eine in Investorenkreisen immer häufiger geführte Diskussion auf den Punkt. Nur sehr wenige Web-Unternehmen funktionieren noch gänzlich ohne Traffic von Google und Co. Stattdessen ist für die meisten Suchmaschinenoptimierung neben SEM die primäre Traffic-Quelle und im Gegensatz zu den gekauften Textanzeigen bietet SEO – richtig gemacht – häufig noch immer die Möglichkeit, für minimalen Ressourceneinsatz einen gigantischen Output zu erhalten.

Es ist also kein Wunder, dass SEO-Kompetenz ein zunehmend gefragter Bestandteil vieler Gründerteams geworden ist. Die wichtigsten Aspekte einer Suchmaschinenoptimierung möchte ich im Rahmen einiger Gastpostings hier auf Gruenderszene.de erläutern. Gedacht sind diese Beiträge also in erster Linie für angehende SEOs und all diejenigen, die sich – freiwillig oder nicht – nun stärker mit dem Thema SEO beschäftigen müssen.

Die Beiträge sind natürlich zugeschnitten auf den Blickwinkel eines typischen Gründers, der in der Regel auf kein großes SEO-Budget zurückgreifen, sich keine teuren Tools leisten und keine externen SEO-Agentur-Profis beschäftigen kann. Ich bemühe mich, das Fachchinesisch so gut es geht außen vor zu lassen. Trotzdem wird es an einigen Stellen vermutlich den ein oder anderen Fachbegriff regnen, über den ihr in den Kommentaren auch gerne Fragen stellen könnt, wenn sich welche ergeben.

On- und Off-page-Optimierung

Grundsätzlich lässt sich die Arbeit im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung in zwei große Baustellen unterteilen: Die “On-Page-Optimierung” und die “Off-Page-Optimierung”. Erstgenannte umfasst alle Maßnahmen, die unmittelbar an der eigenen Homepage durchgeführt werden, also beispielsweise Änderungen im Quelltext. Letztgenannte meint dementsprechend die Maßnahmen außerhalb der virtuellen eigenen vier Wände. In der Praxis lässt sich Off-Page-Optimierung meist mit der Beschaffung einer guten externen Verlinkungsstruktur (so genanntes Linkbuilding) gleichsetzen.

Ein guter SEO sollte stets beide Teilbereiche im Auge behalten. Denn auch wenn häufig – zu Recht – geschrieben wird, dass das Linkbuilding derzeit den größten Hebel für ein gutes Ranking in Google darstellt, so müssen bei der Struktur der eigenen Homepage zumindest die gröbsten Fehler vermieden werden, um eine reelle Chance auf ein gutes Ranking nicht wieder zunichte zu machen. Nachfolgend daher ein paar Grundregeln für On-Page-Optimierung und Linkbuilding in Form von Checklisten.

Checkliste für die On-Page-Optimierung

1. Sind ausreichend viele Inhalte (Content) vorhanden? Vor allem Textinhalte? Inhalte sollten auch für Suchmaschinen lesbar angeboten werden, was gleichermaßen für Text- und Nicht-Text-Inhalte (Videos, Bilder usw.) gilt.
2. Es ist wichtig, einzigartigen Inhalt, so genannten “Unique Content” zu präsentieren. Daher Vorsicht mit Content-Syndication: Nicht- einzigartiger Inhalt (egal ob interne oder externe Dubletten) sollte möglichst vermieden werden. Dies gilt nicht nur für ganze Seiten, sondern auch für kurze Textabschnitte von einigen Sätzen Länge.
3. (Unter-)Seiten mit klassischen HTML-Überschriften sollten von H1 bis H6 strukturiert werden. Die wichtigsten Begrifflichkeiten (Keywords) jeder Unterseite sollten in Überschriften und/oder Seitentitel vorkommen. Bilder mit so genannten “Alt-Attributen” versehen.
4. Passende Meta-Informationen für jede einzelne Unterseite im Quelltext hinterlegen. Hierbei ist eine gute Seitenbeschreibung wichtiger als das Hinterlegen von Keywords.
5. Frühzeitig “Themenwelten” als Landingpages schaffen und überlegen, welche Seite mit welchen Keywords später auffindbar sein soll.
6. URL-Strukturen von Anfang an durchdacht aufsetzen und dann nie mehr ändern. Dynamische URLs sind meist problematisch. Achtung: Ruby on Rails erzeugt automatisch suchmaschinenfreundliche URLs - aber eben noch keine suchmaschinenoptimierten.
7. Interne Linkstruktur so aufsetzen, dass jede (wichtige) Unterseite mit möglichst wenigen Klicks erreichbar ist, damit die Suchmaschinen schnell ans Ziel kommen. Seiten-Umblätter- sowie Listen-Sortier-Funktionen produzieren gern mal versehentlich doppelte (oder hundertfache) Inhalte und machen den einzigartigen Inhalt dadurch weit weniger einzigartig.

Checkliste Linkbuilding

1. Sieht die Struktur meiner Links natürlich aus? Sinnvoll ist das Sammeln vieler Links mit niedrigem Page Rank, weniger mit hohem Page Rank (Pyramiden-Prinzip). Für üblich kommen Links von Start- und Unterseiten anderer Domains und zeigen auf Startseite und Unterseiten der eigenen Domain, die Linkgeber-Seiten sind überwiegend aus demselben Sprachraum wie die eigene Domain
2. Versucht kostenlose (oder günstige) Quellen für Links, die nicht per Weiterleitungen oder “nofollow” entwertet wurden, ausfindig zu machen. Beispiele: Die “Klassiker” wie Einträge in Webkataloge, Artikelverzeichnisse, Kommentare in Blogs, Beiträge in Foren, Über-mich-Seiten in Communities oder noch besser: Stellenangebote in Jobbörsen, Gastbeiträge in passenden Blogs, Pressemitteilungen mit URLs versehen, günstige Events sponsorn, mit einem eigenem Blog arbeiten und dort Trackbacks und Linkbaits verwenden, anderen Inhalte als Testimonial zur Verfügung stellen usw. Der Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt. Einmal entdeckte Quellen sollte man vor allem nicht an die große Glocke hängen, da sie sonst rasch inflationär verwendet und von Suchmaschinen als Linkgeber entwertet werden.
3. Ihr solltet Linkbuilding als Dauerprojekt verstehen. Denkt daran, dass Links auch immer wieder einmal von alleine “verschwinden” und der Wettbewerb ggf. auch gerade dabei ist, sich aktiv um Verlinkung zu bemühen. Der alte Satz “Stillstand ist Rückschritt” ist hier wörtlich zu nehmen.
4. Links sollten über einen gewissen Zeitraum “entstehen” und nicht alle auf einmal. Die eingangs erwähnte Linkstruktur also auch im Hinblick auf die Zeitlinie beachten.
5. Übertreibt es bitte vor allem nicht mit Blogkommentaren usw. Im Zweifelsfall lieber ein bisschen zu wenig als ein bisschen zu viel schreiben. Nicht bei jedem Beitrag in bekannten Blogs mit “Herzlichen Glückwunsch…” kommentieren. Viele Links von derselben Domain haben ohnehin einen sehr stark abnehmenden Grenznutzen. Es ist in diesem Fall sicher nicht lohnend, den anderen Lesern wegen einiger zusätzlicher Links von derselben Domain als Blog-Spammer immer wieder negativ aufzufallen.
6. Linktexte, mit denen die eigene Homepage verlinkt wird, sollten variieren und nicht immer nur kommerziell interessante Keywords enthalten.
7. Links lassen sich mit etwas Verhandlungsgeschick auch außerhalb der bekannten Linkbörsen günstig kaufen bzw. mieten.
8. Wer schneller voran kommen möchte und deshalb Links kauft oder mietet, sollte sich aber darüber im Klaren sein, dass Linkkauf mit dem primären Zweck der Suchmaschinenoptimierung von den Suchmaschinenbetreibern nicht gern gesehen wird und die Risiken mit dem möglichen Nutzen gründlich abwägen. Bei Links, die nur mit Hilfe von Geld zustande gekommen sind, ist eine möglichst gute Tarnung wichtig. Links, die ganz offensichtlich gekauft aussehen, laufen schneller Gefahr, von Suchmaschinen entwertet zu werden.
9. Links von thematisch passenden Seiten fallen weniger auf und viele Suchmaschinenoptimierer vermuten, dass diese zukünftig auch stärker gewichtet werden. Im Zweifelsfall also lieber heute schon primär von solchen Seiten verlinken lassen, auf denen die eigenen Keywords auch ohnehin schon auftauchen.

Quelle: gruenderszene

Profipacket gleich hier

Google Desktop 4

Der auch in Deutsch erhältliche " Google Desktop 4 " ist eine verbesserte Version des Programms, mit dem der komplette PC eines Nutzers durchsucht werden kann. Hinzu kommt eine Reihe neuer Anwendungen ("Google Gadgets"), um den Desktop nach den Bedürfnissen des Nutzers zu gestalten. Das können Börsenkurse, Nachrichtenticker, Wetterberichte, eine Uhr oder anderes sein. Solche so genannten "Widgets" gibt es schon länger von Drittherstellern, sie werden außerdem ein wichtiger Bestandteil von Windows Vista sein. Google Desktop 4 wird außerdem schnellen Zugriff auf verschiedene weitere Angebote des Suchmaschinen-Riesen wie Google Mail, Google Video oder Google Calendar ermöglichen.

News and Now How

Bei Google ganz oben auch ohne Adwords

Ihre Seite nach suchergebnissen keywords weit oben keine unnötigen kosten mehr durch Google Adwords o.ä bei anderen Suchmaschinen wie msn, aol, ask und vielen mehr.
Wir kümmern uns um ihre meta tags und verändern nicht sichtbar für den user die struktur ihrer seite so das sie besser von den suchmaschinen gelesen werden kann. wir versprechen keine wunder aber zumindest eine einsparung bei Google Adwords.

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Suchmaschinen Marketing

10 Jahre Online-Werbung

In letzter Minute hatten die Mitarbeiter großer Konzerne noch selbst Hand angelegt. Sie bauten fieberhaft an einer eigenen Website, auf die sie verlinken konnten. Als Pioniere hatten sie auf populären Internetseiten für damals noch rund 30 000 Dollar erstmals eine Werbefläche, einen so genannten Banner, geschaltet. Den Anfang machte die US-Zeitschrift Wired mit ihrer Online-Ausgabe HotWired. Zum ersten Mal brachte sie im Jahr 1994 eine werbefinanzierte Online-Ausgabe an den Start. Ende 2004 ist aus dem damals neuen Medium eine seriöse Werbeplattform geworden. Kein anderes Massenmedium hat sich so schnell entwickelt wie das Internet”, sagt Burkhard Graßmann, Vorstandsmitglied des Internet-Portals T-Online. “Parallel zu dieser Entwicklung hat sich Online-Werbung als effizienter Weg etabliert, um Kunden anzusprechen.” Vor allem die zügige Verbreitung von Breitband-Anschlüssen gibt der Online-Werbung derzeit neue Impulse. Mit Hochgeschwindigkeits-Zugängen wird Online-Werbung der klassischen TV- und Printwerbung ebenbürtig werden, meint Alexander Schönfeld von der Agentur Proximity.

Onlinewerbung der Zukunft

Online-Werbung – Trends und Ausblicke

Werbetreibende und -vermarkter wissen es längst, klassische Medienhäuser erfahren es gerade schmerzlich: die Werbung folgt den Kunden. Die Änderung der Mediennutzungsgewohnheiten der “Rezipienten” hin zum Internet, hat auch den Werbemarkt entscheidend in Bewegung gebracht. Glaubt man einem Bericht des Marktforschungsunternehmens eMarketer, werden sich die Budgets für Online-Werbung in den USA von derzeit 21,4 Milliarden US-Dollar, bis 2011 geradezu vedoppeln (geschätzte 42 Mrd.$). Betrachtet man die Entwicklung und Wachstumsraten des US-Werbemarktes in den letzten Jahren, so wird offensichtlich, diese Einschätzung ist nicht einmal überzogen. So weit, so gut. Interessant ist in diesem Zusammenhang de Frage, was hat diese Entwicklung für Medientreibende für Auswirkungen?

Seo-Marketing

Online-Werbung gewinnt an Bedeutung

Mit DSL-Datenleitungen ist es inzwischen möglich, neben grafischen Anzeigen auch digitale, bewegte Inhalte in TV-Qualität darzustellen. Auch frei auf dem Textfeld bewegliche Grafiken und Figuren werden durch den Standard DHTML möglich. Online-Werbung wird heute wesentlich seriöser wahrgenommen als noch in den Hochzeiten der Neuen Medien 2000 und 2001, sagt Georg Hesse, Geschäftsführer der Online-Marketing-Gesellschaft OMS. “Und alle Beteiligten am Online-Werbe-Markt haben ein großes Interesse an weiterer Professionalisierung.” Unterstützt durch neue technische Möglichkeiten verstärkt sich derzeit der Trend zu Crossmedia-Werbekampagnen. “Im Internet gibt es auch heute noch ein riesengroßes Potenzial.Zwar macht der Anteil von Online-Werbung am Gesamtwerbebudget in Deutschland derzeit nur rund zwei Prozent aus, doch die besondere Werbewirksamkeit und neue Werbeformen im weltweiten Datennetz haben in den vergangenen zwei Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. So stellte das Interactive Advertising Bureau (IAB) bereits 2002 fest, dass sich im Media-Mix bei konstanten Kampagnen-Kosten die Werbewirkung erheblich erhöhen lässt, sobald der Anteil an Online-Werbung steigt.

Onlinewerbung

Erfolgreiche Werbetexte

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Führen Sie sich die verschiedenen Gedanken- und Werbe-Blitze zu Gemüte und bedenken
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jeweiligen Text kreierte, um Menschen, Kunden für sich zu gewinnen. Man lernt am besten
die eigenen Möglichkeiten richtig einzuschätzen, wenn man an den Erkenntnissen und
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Das Internet überholt das Fernsehen

Eine Studie von PricewaterhouseCoopers unterstreicht diesen Trend: Für das Jahr 2012 werden weltweit Werbeumsätze von 6.8 Milliarden US-Dollars im Fernsehwerbemarkt und 7.7 Milliarden US-Dollars im Internet prognostiziert. Auch wenn es sich hier um eine Studie mehr handelt, so befindet sich die Onlinewerbung klar im Vormarsch

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